前言：与美食、娱乐等受众群广、话题点多的泛品类相比，以科技、汽车为代表的垂直品类本身受关注度低，且不少短视频作者由图文转型而来，缺乏真正的“短视频思维”，因而这类短视频往往对大众吸引力不足。

与美食、娱乐等受众群广、话题点多的泛品类相比，以科技、汽车为代表的垂直品类本身受关注度低，且不少短视频作者由图文转型而来，缺乏真正的“短视频思维”，因而这类短视频往往对大众吸引力不足。

目前，市场上的科技短视频主要有以下问题：

1.强行“短视频”：部分内容完全可用图文替代，如快讯及深度商业分析等，前者短视频无法媲美图文的快速和直接，后者3-5分钟的视频时长无法触及深度。

（同一信息图文/视频对比：图文直观，而短视频画面无信息含量）

2.受众群“狭窄”：短视频主要用户由图文转化而来，并远小于图文受众。

3.内容较同质：产品及公司信息与素材来源较为同质，不加入创意难打出差异。

因而科技短视频生产者既要跳出图文内容的生产模式，又要跳出科技垂类领域的限制，从科技短视频PGC的定位重新出发，致力创意内容生产。

  一：发力短视频优势内容细分领域

作为不同的内容生产和呈现形式，图文和短视频适合不同的细分内容，图文具有速度快、可更直接呈现等特点，而短视频具有强现场感和感染力，具有更多种玩法。

就科技而言，短视频更适合的细分领域为：科技事件突发现场/测评体验/技能教学/趣玩实验等，而在具体操作时，可注意以下几点：

1.突出现场感与感染力：与其汇总新产品信息，不如汇总发布会现场插曲及花絮；在体验产品时，展现实际操作流程，分享体验感受。

2.花样利用短视频玩法：增强短视频本身的看点和趣味性，如用“快闪”形式制作发布会集锦，用rap说唱形式评测新产品。

（乔布斯的故事&RAP唱荣耀V10）

  二：泛生活化以扩大用户基础

传统科技内容聚焦手机电脑等主流数码产品、BAT等大互联网公司动态 ，用户群较垂直且具有一定门槛。随着科技与生活的相关性越来越强，聚焦泛生活商业场景及泛生活科技产品的短视频越来越多，而这类短视频具有天然的亲民度，更易获得关注。在做科技短视频时，需要注意以下几点：

1.聚焦泛生活新商业：共享单车、无人商店、盒饭售卖机、点餐机器人等新型产品及商业形态与大众生活息息相关，这类的体验类视频可有效开拓受众群；

2.测评产品泛科技化：除了手机及电脑外，许多黑科技数码产品更具有注意力市场，除了智能音箱、VR设备等潮酷智能生活产品，音乐灯泡、奇葩数据线等趣味智能产品更能让人眼前一亮。

3.拥抱短视频新形态：数码博主具有粉丝基础，可通过小视频/VLOG等不同的形式展现自己生活花边，增强粉丝的黏性与活跃度。

4.发力周边内容：图文可满足读者力求信息传递快、准、狠的需求，而形式更为活泼多样的短视频则可从各个维度满足读者的娱乐需求。如苹果发布会，除了聚焦新iPhone，乔布斯的故事、网友的吐槽与调侃都是不错的素材。

（趣味智能产品开箱&数码博主VLOG）

  三：突出剧情化和场景化演绎能力

新产品发布上市，许多自媒体会集中对该产品进行评测，如果视频内容只求介绍产品性能，则无法打出差异度，挖掘测评内容的价值与潜力是关键，这就需要打破传统测评模式，增添测评内容的可看性与娱乐性。

1.叙事带入吸引受众。测评的开头加入叙事性的引子不仅能自然地引出产品，还能扩大受众群体。相较于了解一款科技产品的性能，更多消费者对故事更为感兴趣。

2.将真实体验融入场景。具体的场景设置不仅能直观表现产品特性，更易使得受众移情，也能增强看点让内容更加生动有趣。而通过不同场景的切换更能提升测评节奏，使得内容持续“抓人”。

3.突出人设和风格。有人设和风格加持的短视频不仅能脱离同质化标签抓住人们眼球，也是话题及关注度持续延续的保证。在科技这一垂直领域，风格化更是视频大众化、差异化的利器。

追求科技感的当下，人们对科技产品的关注度日趋重度。科技的受众不再限于少数极客，而对于科技领域的短视频PGC来说，场景化通俗解读、情感化产生共鸣，娱乐化丰富内涵是内容升级和自我建设的重要方向。

来源：网络 御美传媒